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公司名字的选择有一定的规则。首先，要做到“少、短、响”。力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则，便于书写和记忆。不要太过于繁复，容易被人记不住。在相同的信息传递过程中，产品名称越短越好，越短越有优势。因此，产品名称一般不超过四个音节，因为笔画少的字，公众记起来方便，知名度会越好。
其次，产品名称要读之郎朗上口，具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口，同样影响传播的效果。而且意蕴要正道，不要有不雅的谐意，也不要有带有忌讳的字眼出现。再者，名称一定要顺耳响亮，要求合乎语音学规则，音律优美，抑扬顿挫。如果名字全属平声则名字读起来相当平板，听起来也无节奏感。若全属去声字，则人们念起来颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。重要的是千万不要侵犯同类企业的产品名称专用权。
重要的是形象要一致。企业的商品要与其企业有一致的形象，商品名与公司从事行业不能自相矛盾。还有就是专名专用，名符其实。名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听得顺耳，古人所说“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。
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