1. 主要的作用是在商品更换中将不同生产者、经营者，生产者的相同或相类似的商品或者服务区别开来，以便于购买者进行比较、挑选。
2. 其次是代表某种商品的特定质量、规格，反映特定生产者、经营者商品的质量。
3. 是购买者及至整个社会所接受的、认可的检验商品质量的尺度，反映商品生产者、经营者的信誉，是企业的形象。
4. 可以促进生产者、经营者不断提高商品的档次，提高商品的竞争力，争创、，占有较大的市场，获取较高的利润。
5. 商标是以图形、文字或者其组合构成的标识，简法、好记、易辩认。
6. 商标是商品的特殊标志，是商品品牌的宣传，在使用过程中，能起到广告的功能，因此，商标可以作为广告的重要组成部分，达到宣传商品的效果，创造利润。
7、在全国范围内受保护，其他任何人均不能使用。
8、注册商标是一种可以留传后世永续存在的企业重要的无形资产，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。
9、产品容易进入大商场或超市销售，越来越多的大商场或超市只允许有注册商标的商品进入。
10、大多数消费者认为使用了注册商标的商品质量更可靠，容易赢得消费者的信任。
11、避免费心设计的商标被他人抢先注册。因为我国对同一商标注册申请实行“申请在先”的原则，申请在后者非但不能获准注册该商标，而且连再使用也是不允许的，否则即构成侵权。
12、避免无意侵权，支付巨额赔偿费，新的司法解释规定赔偿金额由被侵权人自己说了算。