化妆品一直是跨境电商市场的主要品类之一，美妆/彩妆商品及工具等在马来西亚电商市场中的占比在近几年更是重中之重。中国美容化妆品及护肤品凭借高性价比优势，发力马来西亚市场且一路高歌猛进，美妆跨境出海已然大势所趋，中国美妆品牌所具有的本土化和差异化的定位优势，中国跨境电商中的美妆产品业务在马来西亚(Malaysia)仍存在巨大潜力。
由于化妆品在国际航空物流中敏感货物的范畴，因为化妆品大多数为液体、粉状和膏状的物品，且成分大多数为化学成分，大部分跨境电商卖家面临无法通过国际航运线路将面膜、面霜、精油等化妆品空运到马来西亚的处境。
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